Deadpool hayat kurtardı. Sadece filmlerde değil, gerçekte de. Ve bunların hepsi kanserden bahseden bir dizi kamu hizmeti duyurusundan kaynaklanıyordu. İlk ve tartışmasız en başarılı kanser PSA, ilk Deadpool filminin yayınlanmasından birkaç hafta önce Ocak 2016'da yüklendi. "Bu Gece Kendine Dokun" başlıklı arsızca PSA, erkeklere testis kanseri belirtilerini tespit etmeye yardımcı olmak için 'erkekleriyle' vakit geçirmelerini hatırlattı.
Deadpool reklamda "Beyefendi, mutlu çuvalınızı ne kadar iyi tanıyorsunuz?" dedi.
Komik reklam yüz milyondan fazla izlendi ve Hollywood'un kesin olarak emin olmadığı filmi tanıtmak için harikalar yarattı. Bu, elbette Fox'un Disney ile birleşmesinden, Deadpool'un Marvel Sinema Evreni'ne katılmasından veya R dereceli bir süper kahraman filminin büyük bir izleyici kitlesi bulabileceğini kanıtlamasından önceydi.
Ama daha da önemlisi, PSA genç erkeklerin testis kanserini ciddiye almasını sağladı. MEL Magazine tarafından yürütülen bir sözlü tarihe göre, kanser olduklarına dair hiçbir fikri olmayan genç erkeklerin hayatlarını kelimenin tam anlamıyla kurtardı. Reklamda öğrendikleri gibi, yeterince erken tespit edilirse testis kanseri tedavi edilebilir. 2016 reklamı ayrıca, Ryan'ın pembe bir Deadpool kıyafetini açık artırmaya çıkardığı bir reklam da dahil olmak üzere, kanserle ilgili bir dizi başka PSA'yı da başlattı.
İşte son derece başarılı ve önemli Deadpool kanseri PSA'sının kaynağı…
Deadpool Cancer PSA'nın Kökeni
MEL Magazine tarafından hazırlanan Deadpool PSA'nın sözlü tarihinde, Fox pazarlama ekibiyle çalışmak üzere kiralanan bir reklam ajansı olan Feref Limited'in CEO'su Graham Hawkey-Smith, "Bu Gece Kendinize Dokunun " fikir. Deadpool'un o zamanlar süper kahraman türünde benzersiz bir özellik olan R derecesi göz önüne alındığında, pazarlama ekibi daha önce keşfedilmemiş bölgelere girebilir.
"PSA için ilk fikir, o zamanki yönetici yaratıcı direktörümüz Chris Kinsella'dan geldi," diye açıkladı Graham. "Deadpool'un 'Bu gece kendimi kasıyorum' dediği karavandaki çizgiye çekildi. Chris, 'Bununla nereye gidebiliriz acaba?' dedi."
Feref'in eski Yönetici Kreatif Direktörü Chris Kinsella: Sanırım önce bu fikri bulduk ve sonra "bu gece kendine dokun" sözü, onu tanıtmanın mükemmel bir yoluydu.
"Fox sonsuza kadar bir müşteriydi ve bize Deadpool ile geldiklerinde bu gerçek bir hediyeydi. Deadpool kendini biliyor, dördüncü duvarı kırabilir,kadar ironik, o Ağzı bozuk ama yine de bir kalbi var, " dedi Feref'in eski Yönetici Kreatif Direktörü Chris Kinsella MEL Magazine'e."Bütün bunları bir araya getirmek, karakterle ironik bir şekilde samimi bir şey yapmamıza ve onu iyi bir amaç için kullanmamıza izin verdi."
Deadpool Pazarlama Kampanyası Neden Kansere Odaklandı
Feref ve diğer Deadpool pazarlama ekibinin kansere odaklanmasının iki ana nedeni vardı. Aynı anda filmi tanıtacak ve önemli bir neden için farkındalık yaratacak bir PSA için herhangi bir hastalığı seçmiş olabilirler. Ama kanser mantıklıydı çünkü Deadpool'un kendisinde vardı.
Deadpool filmde ve çizgi romanda karaciğer, akciğer, prostat ve beyin kanseri teşhisi konur.
"Deadpool'u yazma sorumluluğunu üstlendiğimde [1994'te] Deadpool'a kanser vermemin bir nedeni var," diye açıkladı Deadpool'un yaratıcılarından Fabian Nicieza.
"'Bir insanı canavar olma riskini ne alır?' diye düşündüm. Cevap şuydu: 'Kendi hayatlarını kurtarmanın tek yolu buydu. Kayınvalidem birkaç yıl önce kanserden vefat etmişti ve yaptığımız konuşmaları ve sadece hayatta kalmak için bir şans için feda edeceğini söylediği şeyleri düşündüm," diye devam etti Fabian. Deadpool - onu iyileştiren şey, insanlığına mal olan şeydi. Deadpool'un en benzersiz olduğunu düşündüğüm şekilde çalışmasına izin veren bir arka plan oluşturmak için mükemmel bir yoldu: Bugs Bunny ve Frankenstein's Monster'ın bir karışımı."
Testis kanserinin neden diğer tüm kanserlerin üzerinde seçildiğine gelince… Chris Kinsella'ya göre bunun nedeni tamamen topların komik olmasıydı. Ancak hem Fox hem de Kanser farkındalığı insanları testis kanseri hakkında konuşmanın başka bir faydasını gördü.
Testis kanseri en çok 15 ile 35 yaş arasındaki erkeklerde görülüyor… bu da filmin izleyicisinin ana demografisini oluşturuyor.
Bu seçim hem Facebook, Youtube, Twitter ve Instagram'da 100 milyondan fazla görüntülenen Fox için hem de Deadpool'un kendilerini yeni topaklar için kontrol etme tavsiyesini dinleyen sayısız erkek için faydalı oldu.
Böyle bir adam Rishiel Gudka'ydı. MEL Magazine'e göre, ömür boyu süren Deadpool hayranı, "Touch Yourself Tonight" PSA'sını görmeden önce kendini hiç kontrol etmemişti. Yaptığı an, bir yumru buldu.
"26 yaşındaydım, bu da almak için doğru yaş aralığındaydı, bu yüzden pratisyen hekimime gittim ve tuvaletleri vardı," diye açıkladı Rishiel. "Şubat 2016'da yumruyu buldum ve Mayıs ayında testisimi çıkarmak için ameliyat oldum. Erkendi - sadece birinci aşama - bu yüzden daha sonra herhangi bir kemoterapiye ihtiyacım olmadı. Bu altı yıl önceydi ve net oldum. O zamandan beri. Gerçekten o filmin hayatımı kurtardığını düşünüyorum. O olmasaydı, o yumruyu ne zaman bulurdum, ya da hiç bulur muydum bilmiyorum."
Ve Rishiel aynı deneyime sahip birçok kişiden biriydi.
Deadpool pazarlama ekibi, kadınları hedef alan ve nihayetinde hayatlarını kurtaranlar da dahil olmak üzere, kanserle ilgili birkaç PSA daha sağlamaya devam etti.
