Ünlü güzellik markaları, görünüşe göre her büyük yıldızın kendi kozmetik ve cilt bakım ürünlerini ortaya çıkardığı bu günlerde on bir kuruş gibi görünüyor. Bu nedenle, piyasayı sallamak ve insanları kalabalık bir pazarda gerçekten konuşturmak çok zaman alır. Rare Beauty'nin CEO'su Selena Gomez, ancak markasını farklı kılmayı başardı ve güzellik tüketicisinin telaşsız, modern bir güzellik arzusundan faydalanmayı başardı. herkesin ihtiyacına cevap verebilecek renk yelpazesine sahip marka. Sosyal medya, yeni alışverişlerinden memnun olan mutlu müşterilerle dolup taşıyor.
Rare Beauty'yi çevreleyen çok fazla vızıltı var. Ama Selena Gomez'in markası nasıl gidiyor?
8 Nadir Güzellik Milyonlarca Gelir Elde Etti
Selena, 2020'de pandeminin ortasında markasını piyasaya sürerek büyük bir risk aldı, ancak görünen o ki kumar meyvesini vermiş. Gerçekten karşılığını verdi.
Yalnızca ilk yılında, Rare Beauty 60 milyon dolar gelir elde etti. Sephora ve SpaceNK'deki satışlar çok büyük oldu. Aynı şekilde marka, Instagram'da 3,1 milyonluk hatırı sayılır bir takipçi kitlesi elde etti.
7 Selena'nın Akıl Sağlığı Mesajı Alışveriş Yapanların Dikkatini Çekti
Selena Gomez uzun yıllardır zihinsel sağlık mücadeleleri konusunda açıktı ve markasını oluştururken mücadele ve iyileşme deneyimini devam ettirmek istedi.
"Bütün gün, yeterince seksi veya yeterince havalı olmadığımı duyuyorum" diye paylaştı Selena. "Bu yüzden, her insanı oldukları gibi olmaya teşvik edecek ve belirli bir şekilde görünmeleri için istenmeyen tüm baskıyı ortadan kaldırmaya yardımcı olacak bir marka yaratmak istedim."
"Nadir Güzellik'e başladığımda asıl amacım, bugün toplumda gördüğümüz gerçekçi olmayan güzellik standartlarını yıkmaktı."Mükemmel" olmamız için üzerimizde çok fazla baskı var - güzellikle ilgili konuşmalara meydan okumak için Nadir Güzellik yaratmaya karar verdim. Pandemi sırasında lansman yapmak bazı zorluklara sahip olsa da, bu baskının etrafındaki konuşma her zaman önemlidir.”
Yaklaşımı hem hayranlar hem de müşteriler tarafından büyük beğeni topladı.
6 Ürün Yelpazesi ve Uygun Fiyatlılığı Başarılı Oldu
14 kategori ve 133 ürün ile Rare Beauty'de herkes için bir şeyler var. Pek çok müşteri, sonunda cilt tonlarına mükemmel uyum sağlayan fondöten tonları bulma konusunda çılgına dönüyor. Ürünlerin samimi fiyatları da alışveriş yapanların beğenisini kazandı. Rare Beauty, satın alınabilirlik açısından oldukça nadir bir markadır - tüm ürün yelpazesinde hiçbir şey 50 doların üzerinde değildir.
"Formüllerin gerçekten hafif olmasını sağlamanın yanı sıra, biz herhangi bir ürün geliştirirken kapsayıcılık her zaman aklımızın en üstündedir," diye açıkladı Selena, "ama özellikle fondöten ve kapatıcı ile. Bu yüzden bu kadar geniş bir fondöten ve kapatıcı renk yelpazesi ile piyasaya sürmeye karar verdik. Rare Beauty topluluğunun bir parçası olan herkesin kendini temsil edilmiş hissettiğinden ve Sephora'ya geldiklerinde ihtiyaç duydukları şeyi bulabileceklerinden emin olmak istedim.”
5 Kişi Markanın Hayır İşlerinden de Memnun
Rare Beauty'nin başarılı olmasının başka bir nedeni mi? Hayırsever doğası. Rare Beauty'nin lansmanında Gomez, önümüzdeki 10 yıl içinde akıl sağlığı hizmetleri için 100 milyon dolar toplamayı planlayan Rare Impact Fund'ı da başlattı. Marka, tüm satışların %1'inin zihinsel sağlığa gideceğini belirtiyor.
"Endişe, depresyon ve zihinsel sağlık konusunda çok açık bir şekilde mücadele ettim" dedi Gomez. "[Ama] kendime ayırdığım zaman aslında serbest bıraktığım her şeye yansıdı. Biri bunu söyleyebilir mi, umursayabilir mi bilmiyorum ama birlikte yaşadığım mutluluğun miktarını görebilirsiniz. bana verilen ve kutsanmış olduğum şey."
4 Profesyonel Eleştirmen Makyaj Çizgisinden Etkilendi
Profesyonel yorumcular da ürünlerin kalitesinden etkilendiler. Byrdie'den bir yazar, ürün analizini "Bu sezgisel ürünler makyaj alanında en basit nedenlerle bir sıçrama yapıyor: Yapacaklarını söylediklerini ve daha fazlasını yapıyorlar" diyerek özetledi. Diğer büyük eleştirmenler de benzer şekilde olumlu şeyler söyledi"
3 Yalnızca Birkaç Müşteri Etkilenmekten Az Kaldı
Trustpilot'ta Rare Beauty iyi bir 4.1 puan aldı, ancak bir yorumcu 'dürüst olmak gerekirse ortalama, eczane makyajından aynı görünümü ve hissi elde edebilirsiniz' yazarak etkilenmedi.
'Makyaj hiçbir şekilde korkunç değil' diye eklediler, 'ama dediğim gibi daha ucuz makyajla tam görünümü elde edebilirsiniz. Akıl sağlığına farkındalık getirmesini ve hattının bazı kazançlarını buna ayırmasını sevdiğimi söylemeliyim çünkü bu harika.'
2 Twitter Mutlu Müşterilerle Dolu
Sosyal medyanın her yerinde müşteriler ürünler hakkında çıldırıyor.
Bir Twitter kullanıcısı 'Selena Gomez nadir güzellikler yaratırken ortalıkta oynamıyordu' dedi.
'Nadir Güzellik harika, yıllarca araştırma yaptıktan sonra ten rengime uyacak bir temelleri olduğuna inanamıyorum ama bu kapatıcı çılgın göz torbalarım için yeterli değil',' diye ekledi.
1 Marka Ödüller Kazandı
Marka, ödül halkasında da bir sıçrama yapıyor. Rare Beauty'nin Soft Pinch Liquid Blush ürünü, Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022'de "En İyi Sahte Flush" ödülünü kazandı. Bu ödül, ikonik, gidilecek bir ürün statüsünü pekiştiriyor.
