'E. T.: The Extra-Terrestrial' filmi o zamanlar pek çok eleştirmeni şaşırtmıştı. 1982'de, habersiz bir anneye sahip yalnız bir çocuk tarafından evlat edinilen bir animatronik/kukla uzaylı kavramı oldukça cüretkardı.
Tabii ki, neredeyse kırk yıl sonra bugün hala tanınabilir bir film olması, film endüstrisinde bazen bir şansa değer olduğunu kanıtlıyor. Özellikle Elliot'ın küçük kız kardeşinin kariyer başlangıcı rolünü şans eseri kapmış olan Drew Barrymore gibi yıldızlar için.
Yine de her yerde iyi hissettiren bir hikaye değil. Steven Spielberg 'E. T.' ile kendisine bir hit kazanırken, potansiyel olarak kazançlı pastadan bir parça teklif edilen herkes katılmayı seçmedi. Yani ekip, promosyon ortaklığı teklifiyle bir şekerleme şirketine ulaştı, ancak biri kesinlikle yanlış bir karar verdi.
'E. T.' Mars Co.'ya M&M's'ı Teşvik Etme Şansı Sundu
Gerçek olamayacak kadar iyi bir söylenti gibi geliyor kulağa, ancak Spielberg'in ekibinin başlangıçta M&M'in ana şirketi olan Mars'a ulaştığı doğrulandı. Snopes, amacın çikolatalı şekerleri içeren bir promosyon anlaşması yapmak olduğunu söylüyor.
Ama Mars, bir reklam anlaşması üzerinde işbirliği yapma şansına "hayır" dedi. Anlaşma, elbette, 'E. T.' reklamındaki bu değerle, onlara önden 1 milyon dolara mal olacaktı. şeker reklamları aracılığıyla. Yine de M&M'lerin filmde yer alması için para ödemezlerdi.
Mars şirketi muhtemelen onlarca yıl sonra kendilerini tekmeledi, çünkü şansı kaçırdılar ve M&M'in popülerlik listelerinde bir başka şeker hızla yükseldi.
Mars Promosyonu Geçtiğinde Hershey Evet Dedi
Mars, 'E. T.'nin teklifini reddettiğinde, yapım şirketi benzer bir ürüne sahip başka bir şekerleme şirketine geçti -- Hershey's with Reese's Pieces. Hershey anlaşmayı kabul etti ve bu da onların 'E. T.'yi kullanmalarına izin verdi. kendi reklamlarında -- o zamanlar biraz riskli, çünkü kimse filmin ne kadar popüler olacağını bilmiyordu.
Hafızaları bulanık olanlar için, 'E. T.'de neden Reese'in Parçalarını kullandıklarını özetleyelim; Elliot, E. T.'yi cezbetmek zorunda kaldı. dolaptan çıkardı, bu yüzden işi yapmak için bir dizi şeker yaptı.
Filmin düşmesinden sadece haftalar sonra, Snopes, Reese'in Pieces satışlarının "çatını aştığını" belirtti.
Ürün yerleştirme başarısızlığı olarak nitelendiren Business Insider, Mars'ın satışlarını inanılmaz bir marjla artırmış olabileceğini kaydetti. Hershey'in karı, filmin vizyona girmesinin hemen ardından yüzde 65 arttı.
Açıkçası Hershey doğru kararı verdi çünkü 'E. T.' bugün hala satış gücü var; "E. T.'den gelen çocuk" ve kuklanın kendisi kısa bir süre önce Comcast'in bir reklamında göründü. Ancak Mars, bir 'Seinfeld' ürün yerleştirme teklifini de atlayarak kaçırmaya devam etti. Onlar için çok kötü!
