Madonna 80'ler ve 90'larda tartışmaların kraliçesiydi. Müziği ve sahne performansları sürekli sınırları zorluyordu ve halk artık daha fazla riske giremeyeceğini düşündüğünde herkesi şaşırtmanın bir yolunu buluyordu.
Ancak, yarattığı en NSFW içeriği olduğunu kanıtlayan müzik videolarıydı (Instagram hesabında rahatsız edici videolar yapmaya devam etti). Özellikle bir müzik videosu başını MTV ile belaya soktu ve hatta kablo ağı tarafından yasaklandı.
'Aşkımı Haklı Çıkarın' Madonna'ya Nasıl Gidiyor
9 Kasım 1990'da Madonna, The Immaculate Collection adlı ilk büyük hit albümünü çıkardı. Bu albümün çıkış single'ı "Justify My Love" adlı bir şarkıydı, bu şarkı seks ve romantizme pek de ince bir gönderme yapmayan bir şarkıydı. Şarkının orijinali Lenny Kravitz ve 80'lerin sonu ve 90'ların başında Prince'in himayesindeki Ingrid Chavez tarafından yazıldı.
Vibe ile yaptığı bir röportajda, şarkının konsepti sorulduğunda Chavez, Lenny Kravitz ve Andre Betts ile 'Justify My Love'ı yazmak, sihrin ortaya çıktığı anlardan biriydi.
Andre bir ritim tutturdu, Lenny bir synth satırı kaydetti ve sonra bana söylemek istediğim bir şey olup olmadığını sordu. Üzerimde bir mektup vardı (mektuplarım şiirler gibi) ve mikrofona çıktım ve temelde mektubu okudum. Biri alın, gerisi tarih olur."
Oradan, Lenny Kravitz, o zamanki çıkarları olan olası arkadaşı Madonna'ya götürmeye karar verdi.
Yahoo ile bir röportaj sırasında! Eğlence, Lenny Kravitz, kayıt yapıldıktan sonra ilk akla gelen kişinin Madonna olduğunu aktardı.“Bazı demolar üzerinde çalışıyordum ve 'Justify My Love' ortaya çıktı ve onu sevdim, ama bunun bana göre olmadığını biliyordum. Madonna için mükemmel olacağını düşündüm. Ben de onu aradım ve 'Senin için bir numaralı şarkım var' dedim. O da 'Hayır, yok' dedi. Ben de 'Evet, var' dedim. … Neredesin? Getireceğim.'”
NSFW Müzik Videosu İçeriği ve Madonna'nın Pazarlama Planı
Tek "açık"ı takip eden Jean-Baptiste Mondino müzik videosunu aramak, onu 90'ların standartlarına göre şekerle kaplamaktı. Sadomazoşizm, S&M ve BDSM görüntüleri, biseksüellik, kısmi çıplaklık ve birden fazla partnerle ağır ima edilen baharatlı zaman, videonun MTV'de yayınlanmasının yasaklanması için fazlasıyla yeterliydi.
İlk yayınlanmasından kısa bir süre sonra, gece geç saatlerde yayınlanan haber programı Nightline'ın bir bölümü müzik videosunu yayınladı ve bu da videoyu daha da popüler hale getirdi. Yasağı nedeniyle Madonna ve plak şirketi onu VHS'de yayınladı ve ABD'deki plak mağazalarında sattı.
Lenny Kravitz, Yahoo! ile röportajına devam etti! Madonna'nın parlak pazarlamasından bahseden eğlence. "MTV yasakladığından, videoyu [VHS'de 9,98 $ karşılığında] satmaya karar verdi ve her video bir single olarak sayıldı. … İnsanların Madonna'nın bu videosunu almak için bir blok etrafında Tower Records çevresinde sıraya girdiklerini hatırlıyorum, ve her şey 1 numara oldu. Ve dünya çapında 1 numaraydı, çünkü ne kadar sürdüğünü bilmiyorum. Muazzamdı. Aslında, kariyerinin o noktasındaki en büyük hitiydi.”
Madonna Tartışma ve Medyanın Sansür Konusunda Çifte Standardı Hakkında Konuşuyor
Aralık 1990'da Nightline ile yaptığı röportajda Madonna, MTV'nin müzik videolarında kabul edilebilir olarak kabul edilen kurallarının tutarsız olduğu izlenimi altında olduğunu itiraf etti. 'Vogue' videomu yaptığımda, transparan bir elbise giydiğim bir çekim var ve göğüslerimi açıkça görebiliyorsunuz. Bana bunu çıkarmamı istediklerini söylediler ama ben yapmayacağımı söyledim ve yine de oynadılar… Bir kez daha kuralları biraz esnetebileceğimi düşündüm.”
Sansürde çifte standart çağrısı yaparak devam etti. Daha spesifik olarak, insanların kabul edilebilir müstehcen içerik düşündükleri, kabul edilemez müstehcen içerikle karşılaştırılır. “Televizyondaki tüm sansür konusunu ele almak istiyorum. Çizgiyi genel olarak nereye çiziyoruz? Çizgiyi televizyonda izlenebilir olduğunu düşündüğüm şeylere göre çiziyorum. Şiddetin, aşağılanmanın ve aşağılanmanın sınırını çiziyorum.”
12 yıl sonra, 2002'de MTV2, MTV'de şimdiye kadar yayınlanan en açık ve tartışmalı müzik videolarının bir listesini sunan özel bir geri sayım sırasında tüm müzik videosunu yayınladı.
Söylemeye gerek yok, müzik videosunun tamamı Youtube'da da izlenebilir. "Justify My Love" ABD'de 5 milyon video kopya sattı ve bu yazı itibariyle hala tüm zamanların en çok satan video single'ı rekorunu elinde tutuyor.
