Son on yıl boyunca, birçok ünlü, oyundaki en büyük endüstri oyuncularına karşı şanslarını test ederek güzellik ve makyaj endüstrisinde oynamaya karar verdi. Şimdiye kadar Kylie Cosmetics ile Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star ve Kylie Jenner gibi isimleri gördük.
Bu girişimlerin birçoğunun ünlüler için büyük kazançlar sağladığını ve şüphesiz milyonlarca dolar kazandığını söylemek doğru olur. Bunun en iyi örneği, yıldızı milyarder yapan Rihanna'nın Fenty Beauty filmidir. Cosmopolitan'a göre, net değerinin büyük kısmı marka sayesinde. Bu, diğer markalara kıyasla çok perişan değil.
Ancak, bu markalardan bazılarının diğerlerinden daha başarılı olduğunu söyleyebiliriz. Bazıları son derece başarılı bir üne sahipken, diğerleri tepki ve eleştiri dolu bir hız trenine bindi.
Kylie Cosmetics, Kurucusu İle Şöhret Kazandı
İnterneti kıran son derece başarılı bir ilk lansmana sahip olmasına rağmen, Kylie Cosmetics zaman geçtikçe çok sayıda eleştiri aldı. İlk olarak, Kylie'nin güzellik markasını son derece başarılı lansmanına bakarak başlayalım.
Başlangıçta Kylie, başlangıçta suları test etmek ve ürünlerinin satılıp satılamayacağını görmek için her ürün gölgesinden yalnızca 5.000 birim yaptı. Ancak, realite tv yıldızının endişelenecek bir şeyi olmadığı yakında kanıtlanacaktı. Snapchat ve diğer sosyal medya platformlarındaki çevrimiçi pazarlama çalışmaları sayesinde ünlü dudak kitleri dakikalar içinde tükendi. Bir noktada, siteye o kadar büyük bir ziyaretçi akını oldu ki, çöktü.
Böyle başarılı bir lansmanın ardından üretim 500.000 adede yükseldi. Bu ivme, ürün yelpazesine daha fazla renk tonu ve dudak ürünü tanıtırken devam edecekti. Ancak Kylie yakında ilk engelle karşılaşacaktı.
Dudak kitlerinin büyük başarısına rağmen, her lansmanı piyasaya çıktıkça hayranlar ürünlerindeki tutarsızlıkları fark etmeye başladı. Birçoğu, belki de bir miktar tazminat umuduyla, hayal kırıklıklarını yayınlamak için Twitter'a gitti. Bu tartışmalardan bazıları, varışta eğrilen hasarlı dudak parlatıcı fırçaları ve ezilmiş olarak gelen bronzlaştırıcıları içeriyordu.
Bazı alıcılar, kutularının tamamen boş geldiğinden ve içinde hiç ürün bulunmadığından bile şikayet etmişti. Bu sorunlardan bazıları daha sonra düzeltilmiş olsa da şikayetler markanın genel itibarını zedelemeye devam etti.
Son zamanlarda Kylie, Kylie Skin ve Kylie Baby gibi birkaç yeni seriyi piyasaya sürerken şirketin markasını değiştirmeye karar verdi. İlk olumlu eleştiriler almasına rağmen, Kylie Skin ayrıca tepkiler aldı ve o zamandan beri yorumlar karışık.
Bazıları için, 20 dolarlık yüz temizleyici son kullanma tarihinden çok önce esmerleşmeye başladı ve bu, artık kullanamayacakları için birçokları için bir hayal kırıklığı oldu. Ancak, markanın pazardaki diğer rekabetlere karşı nasıl bir performans gösterdiğini görelim.
Kylie Kozmetik Ürünleri Hâlâ Rekabete Rakip Oluyor mu?
Bu kadar büyük bir markayı bu kadar kısa sürede kurmuş olmak hiç de fena bir başarı değil. Bununla birlikte, makyaj ve güzellik alanında da müşterilerin zor kazanılan nakitleri için rekabet eden çok sayıda rakip var. En popüler markalardan biri, Rihanna'nın Fenty Beauty'sinin yanı sıra Selena Gomez'in Rare Beauty'sini içeriyor. Nasıl karşılaştırdıklarına bir göz atalım.
Fiyat açısından, rujlara bakıldığında, üç marka da birbirine çok benziyor, Kylie'nin dudak kitleri 26 dolara satılan en pahalı marka. Bununla birlikte, bunun bir dudak kalemi yanı sıra ruj veya dudak parlatıcısı da içerdiğini hatırlamak önemlidir. Selena'nın dudaklı suflesinin toplam maliyeti 20 dolar, Kylie'nin dudak kitlerinden birinin fiyatı 29 dolar. Karşılaştırıldığında, Rihanna ürüne bağlı olarak 18 ila 28 dolar arasında değişiyor.
Genel Kylie'nin dudak kitleri, yıllar içinde, özellikle kalite konusunda karışık eleştiriler aldı. Ancak, çoğu alıcı ürünü beğeniyor ve tavsiye ediyor gibi görünüyor. Aynı görüş diğer iki markaya da yansıyor. Genel olarak üç marka da dudak ürünlerinin alıcılarından 4 yıldızın üzerinde puan aldı.
Hem Fenty Beauty hem de Kylie Cosmetics için birçok alıcının iade edilmeyen ürünler ve uzun bekleme süreleri ile ilgili sorunları olduğu görülüyor. Ayrıca ürünlerin kalitesi hakkında bazı şikayetler var, bazıları Rihanna'nın Fenty markasını eczane makyajıyla karşılaştırıyor.
Ancak, bu kadar büyük firmalar söz konusu olduğunda beklenebilecek olumsuz eleştirilere rağmen, görünüşe göre üç marka da ticari açıdan son derece başarılı oldu ve hem Kylie hem de Rihanna'ya yılda milyonlarca dolar kazandırdı.
Genel olarak, Rihanna'nın ve Kylie'nin markalarının müşteri hizmetleri açısından arkasından takip ettiği Selena'nın Nadir Güzeli zirveye çıkıyor gibi görünüyor. Nadir Güzellik genellikle hayranlarını etkiledi ve birçok kişi onun hayırseverliğini ve parıldayan zihinsel sağlık çalışmalarını övdü. Bununla birlikte, bir birey olarak, hangi ürünleri en çok beğendiğinize ve hangilerinin paranızın karşılığını en iyi şekilde aldığına karar vermek size kalmıştır, çünkü birçok ürün çok yönlü olarak derecelendirilmiştir. Ayrıca, diğer güzellik gurularından gelen genel incelemeler çoğunlukla olumluydu.
Güzellik markalarını başlatan diğer ünlüler arasında Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr ve Millie Bobby Brown yer alıyor, ancak şu ana kadar hiçbiri King Kylie'ninkine rakip olmaya hazır görünmüyor.
