Parisli moda devi Christian Dior, Johnny Depp hayranlarının ürünlerini satın almalarında artış gördü. Karayip Korsanları yıldızının destekçileri, gördüğü haksız muameleye üzülerek, onun onayladığı devasa miktarda tıraş losyonu satın almak için güçlerini birleştirdi.
Bir Birleşik Krallık mahkemesinin karısını dövdüğü iddialarını 'büyük ölçüde doğru' bulmasının ardından diğerleri Depp'i bırakırken, Dior yıldıza bağlı kaldı. Ünlülerle olan ilişkilerinde her zaman bu kadar şanslı olmayan Fransız grup için iyi bir haber oldu.
Pandeminin ortasında 2020'de Paris'te cesurca yeni bir amiral mağazası açan moda evi, karantinaya rağmen reklam yapmanın yenilikçi yollarını da buldu. Dior, Sonbahar / Kış 20-21 koleksiyonunu özel bir film şeklinde tanıttı. Ve harika bir şekilde çalıştı.
Diğer markalar gibi, Dior da sunduğu ürünlere dikkat çekmek için ünlülerle olan ilişkilerine güveniyor. Ve bu, bazı ünlülerin bazen çok tuhaf ürünleri desteklemelerine rağmen büyük miktarlarda para kazanmalarıyla kazan-kazan durumudur. Ancak, bir onay markanın kendisi için pek iyi gitmedi.
Dior ile Çalışmak Özel Bir Ayrıcalıktır
Şirketin lüks marka pazarındaki statüsünün bir sonucu olarak, Dior ünlüler için aranan bir avlanma alanıdır. Yıllar içinde, Dior marka elçileri arasında Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman ve Rihanna gibi çok sayıda ünlü ünlü yer aldı.
Dior'a göre marka elçileri, kişiliklerine uygun belirli bir ürünü temsil edecek şekilde seçilir. Ve böylece ünlülerin onayladığı parfümler veya aksesuarlar her zaman belirli bir sözcü modeliyle ilişkilendirilecektir. Bu her iki taraf için de kazançlı bir anlaşma.
Bu bağlantılardan bazıları diğerlerinden daha iyi çalışır. Moda evi, on altı yılı aşkın bir süredir markaya bağlı olan aktris Charlize Theron ile uzun bir ilişkiye sahip.
Reklamveren için tehlike, işlerin her zaman planlandığı gibi gitmemesidir.
Jennifer Lawrence, Dior ile olan bağlantısı nedeniyle birçok olumlu eleştiri aldı. Ancak markaya farklı bir türün de dikkatini çekti.
Oscar'ın tüm zamanların en çok konuşulan anlarından biri haline gelen bu olayda Jennifer, Silver Linings Playbook'taki rolüyle 2013 En İyi Kadın Oyuncu ödülünü almak için sahneye çıktı. Dior elbisesi düşüşü yumuşattı ve manşetlere girdi. Birinde şöyle yazıyor: 'Dior'da yuvarlanmaktan daha zarif bir şey yoktur.'
Bazı Olaylar Dior İçin Çok Daha Zararlı Oldu
Jennifer'ın Lawrence'ın olayı olumsuz bir tanıtım çekmedi. Akranları ve halk arasında popüler ve muhabirler bu düşüşe olumlu bir dönüş yaptı. Ne yazık ki, durum her zaman böyle olmadı ve Dior'un bazı marka elçileri iyi sonuç vermedi.
2008'de lüks eşya perakendecisi, uluslararası bir tepkinin ardından Sharon Stone'un yer aldığı tüm reklamları Çin'deki reklamlardan çekmek zorunda kaldı. Aktris, Çin'in güneybatısındaki bir depremin, Pekin'in Tibet'i işgalinin bir sonucu olarak cezbeden "kötü karma"nın sonucu olduğunu öne sürerek yaygın bir öfkeye yol açmıştı.
Çin vatandaşları, Dior marka elçisinin en az 70.000 kişinin hayatına mal olan bir olay hakkındaki duyarsızlığı karşısında şok oldular ve öfkelendiler.
Lüks eşya endüstrisinin en hızlı büyüyen pazarlarından birinde tüketicilerin tepkisinden korkan Dior, Stone'un yorumlarından hemen uzaklaştı ve aktris daha sonra bir açıklama yaparak duyarsızlığından dolayı özür diledi.
Dior Çin'de Başka Bir Krizle Karşılaştı
2017'de şirket, Dior'un Çin'deki ilk marka elçisi olarak yerel aktris Yang Ying, diğer adıyla Angelababy'yi atamasının ardından Çin çevrimiçi topluluğundan sert eleştiriler aldı.
“Çin'in Kim Kardashian'ı” lakaplı ve 'Angelababy' olarak da bilinen Yang, ülkede tartışmalı bir figür. 2014 realite dizisi Acele Edin Kardeşim'de ün kazandıktan sonra, halk arasında pek iyi gitmeyen düğünü için 31 milyon dolar harcadığı biliniyor.
Çin'de estetik ameliyat geçirdiğini bildiren bir kliniğe dava açtıktan sonra daha da az popüler oldu. Dava birkaç yıl sürdü ve Yang'a pek takipçi kazandırmadı.
Hoşnutsuz Dior hayranları, Yang'ı marka elçisi olarak kullanma kararıyla ilgili şikayetlerini dile getirdiler. Gerçek yıldız inkar edilemez derecede güzel olsa da, çoğu kişi onun markaya uygun olduğuna inanmadı. Weibo'daki bir gönderide şunlar yazıyordu: "Dior neden üst düzey kamu imajını yok etmeye karar verdi?"
Başka bir hayran, Dior, Angelababy'nin satışlarını artırabileceğine gerçekten inanıyor mu? Marka, böyle kararlar verirken gerçekten daha fazla pazar araştırması yapmalı.”
Birçok hayran, Yang kaldırılmazsa Dior ürünlerini boykot etmekle tehdit etti. Şirket bu konuda oldukça sessiz kaldı. Ancak ilk duyurularından sonra, resmi hesaplarında Yang hakkında daha fazla yorum yapmadılar.
Christian Dior sayfasında yapılan bir arama, şu anda ürünleri destekleyen realite yıldızının herhangi bir fotoğrafını göstermiyor.
Belki de bu sefer Dior işini güvenli yapıyor.
