Müzik endüstrisi, sanatçıları parçalarını yayınlamadan önce "TikTok'ta viral bir anı taklit etmeye" zorladığı iddiasıyla şu anda ateş altında. Bu, Halsey ve FKA Twigs gibi şarkıcıların yakın zamanda şirketlerinin "zorla" TikTok pazarlama taktikleri hakkında öne çıkmalarıyla başladı. Yine de birçok hayran, bu "endüstri karşıtı" iddiaların hile olduğuna inanıyor. İşte gerçekten neler oluyor.
Halsey'in Plak Şirketi 'TikTok'ta Viral Bir An Sahtekarlığı Yapmak' İstiyor
22 Mayıs'ta Halsey, plak şirketlerinin platformda müziklerini tanıtma ısrarı üzerine çayı döken bir TikTok videosu yayınladı."Temelde sevdiğim bir şarkım var ve bir an önce yayınlamak istiyorum ama plak şirketim izin vermiyor. Sekiz yıldır bu sektördeyim ve 165 milyondan fazla plak sattım" diye yazdılar. "Ve plak şirketim TikTok'ta viral bir anı taklit etmedikçe onu yayınlayamayacağımı söylüyor. Her şey pazarlama." Bazı hayranlar başlangıçta onun iddialarına şüpheyle cevap verdiler: "Böyle bir şeyi sebepsiz yere karıştırmak veya buna bir pazarlama taktiği olarak başvurmak için fazlasıyla kararlıyım."
Bazı nefretçiler, Halsey'in Iggy Azalea hakkındaki sert yorumlarından sonra "karma"larını elde ettiğini de kaydetti. Azalea için bir Twitter hayran sayfası, "Halsey plak şirketi sorunlarıyla karşı karşıya kaldıktan sonra, @IGGYAZALEA tweetleri: 'Size söylemekten nefret ediyorum, ben söylemiştim' diye yazdı. "Birkaç yıl önce Halsey rapçi hakkında şu yorumu yaptı: 'O bir aptal. Kariyerinin sonunu izledim ve bu büyüleyiciydi.' KARMA." Halsey hayranları, insanların müzik şirketleri hakkındaki iddialarını göz ardı etmemesi gerektiğini söyleyerek hızla onun savunmasına geldi.
"Müzisyenlerin sıkı çalışmadığına o kadar ikna olmuşum ki, plak şirketinin müziğini rehin tutmasına karşın Halsey'in dürüstlüğünün silindiğini görmekten [ben] bıktım" diye tweet attı bir hayran. "Müzik endüstrisinin bu kadar zor olmasının sebebinin, doğru çalışmazsan başaramayacak olman olduğunun farkındasın." Bir diğeri de "Halsey'in kendi plak şirketini kurması ve canları ne isterse onu yapması için [dilekçede] bulundu."
FKA Twigs' Etiketi TikTok'ta 'Yeterince Çaba Göstermediğini' Yazdı
Halsey'nin bomba TikTok'undan birkaç gün önce, FKA Twigs de plak şirketiyle benzer bir deneyim paylaştı. Yılın en çok indirilen uygulamasında şu anda silinen bir videoda, "Bütün plak şirketleri TikToks istiyor ve bugün yeterince çaba göstermediğim için azarlandım" diye yazdı. Ancak DAZED'e göre, Twigs'in "TikTok varlığı gözle görülür bir dönüş yaptı" bu viral videodan bu yana. Yayın ayrıca Charli XCX'in 2021'in sonlarında iddialarına atıfta bulundu - bu iddiaların plak şirketlerine karşı gerçekliğini sorguladı.
Bir TikTok videosunda Charli, "etiket benden haftanın 8. tik tokunu göndermemi istediğinde" yazdı, platformun temel öğesi "burada olmak istemedi" sesi arka planda çalındı. Daha sonra Twitter'da "Ben değil - sadece eğlenmek için yalan söylüyordum" diye yazdı. Bundan sonra, birçok kişi bu videoların Halsey'inki de dahil olmak üzere "viral an" olabileceğini varsaydı. Bir internet dedektifi konu hakkında tweet attı "Başka kimse yeni benzer promosyon yönteminin 'endüstri karşıtı' olduğunu anlamadı mı? "charli xcx'in tüm albüm sunumu kelimenin tam anlamıyla 'benim şirketim çok kötü' idi, bir plak şirketi buna izin verir mi sanıyorsun? Bunların hepsi büyük bir orkestrasyon."
Florence Welch, Şirketinin 'Lo-Fi TikToks İçin Yalvarıyor' Olduğunu Söyledi
Welch ayrıca "endüstri karşıtı" bir TikTok videosunu taklit etmekle de suçlandı. Halsey'in viral TikTok klibinden iki ay önce, bir acapella videosunda "Şirket bana [lo] fi TikTok' için yalvarıyor, işte başlıyorsunuz. Lütfen yardım gönderin." Uygulamada en iyi performans gösteren gönderilerinden biri olmaya devam etti. Videolardan birine "Yani bu geri tepti" şeklinde bir açıklama ekledi. Sosyal medya dedektifleri noktaları birleştirmeye başlayınca, Halsey'in düşüncelerini daha fazla insan sorgulamaya başladı. Ben Olmadan hit yapımcısı daha sonra ilk iddialarını açıkladı.
"Bu, zaten yaptığım TikToks'ları yapmakla ilgili değil!" Halsey yazdı. "Eğer hayali bir görüş ya da virallik hedefine ulaşamazlarsa bana bir çıkış tarihi vermeyeceklerini söylüyorlar. Baskı altında olduğumu iddia etmiyorum!" Per GQ, elektronik yapımcı Salute, şarkıcının görüşüne katıldı. Bunun gerçekten platform olmadığını, daha çok uzun süredir sorunlara neden olan "yırtıcı müzik endüstrisi uygulamaları" hakkında olduğunu söyledi. "Endüstri sanata yönelik tutumunu değiştirmedikçe, TikTok'u denklemden çıkarsanız bile sorunun çözüleceğini düşünmüyorum" diye tweet attı.
