'Ev Sanatlarının Kraliçesi' Martha Stewart evdeki yetenekleri üzerine bir imparatorluk kurdu, yemek pişirme ve hosteslik becerileriyle milyonları kendine hayran bıraktı. 80 yaşındaki iş kadını o kadar yükseklere ulaştı ki, şirketi 1999'da borsada halka açıldığında milyarder ilan edildi. Ancak işler değişiyor ve Stewart'ın net değeri şimdi 400 milyon dolara düştü. 2004'te Stewart, adaleti engellemek, yanlış beyanda bulunmak ve yalan komplo kurmak suçlamalarıyla hapiste yattı - suçları için 5 ay içeride kaldı.
O zamandan beri, Martha'nın şirketi Martha Stewart Living Omnimedia servetinde büyük değişiklikler geçirdi ve sürekli olarak değer kazandı. Şirket, Martha'nın hapis cezasından sonra büyük bir darbe aldı ve 1990'ların sonlarından beri değişen dünya ekonomisine uyum sağlamakta zorlandı. Peki işletmenin bugünkü değeri ne kadar?
6 Martha Stewart Küçük Başlangıçlardan Başladı
Mütevazı bir geçmişe sahip olmasına rağmen, Martha her zaman başarılı olmaya kararlıydı. Daha gençken bile ekstra para için çok çalıştı, ekstra para için bebek bakıcılığı yaptı. Kısa bir modellik kariyerinden sonra başarılı bir yemek şirketi kurmaya devam etti - sonunda ortağını satın aldı.
5 Martha Bağlantılar Kurmaya Başladı
Martha daha sonra, yemek deneyimine dayalı bir yemek tarifi kitabı yayınlamasına olanak tanıyan güçlü bağlantılar kurdu. Eğlenceli kitap, 1982'de yayınlandığında büyük bir hit oldu ve 625.000 kopya sattı.
Martha damgasını vurmuştu ve ayağını sıkıca kapıya koymuştu. Kısa süre sonra büyük yemek programlarının müdavimi oldu ve popüler gazetelerde yazılar yazmaya başladı. Çok geçmeden bir medya fenomeni haline geldi ve insanlara ev yapımı ve parti ev sahipliğinin tüm unsurları hakkında tavsiyelerde bulundu. Popülaritesi sonraki yıllarda inanılmaz boyutlara ulaştı.
4 Martha Stewart Devasa İş Genişletmesine Başladı
Artık herkesin bildiği bir isim haline gelen Martha, başarısını genişletmeye başladı. İlk adım: kendi dergisi. Martha Stewart Living 1990 yılında raflardaki yerini aldı ve 2 milyonun üzerinde abonelikle milyonlarca okuyucuyu anında kendine çekti. Çok geçmeden Martha, adını bir dizi başka ürüne de ekliyordu ve düzenli olarak TV'de ve medyada boy gösteriyordu - profilini sürekli olarak büyütüyordu.
Stewart'ın imparatorluğu etkileyici bir ürün yelpazesi içeriyordu. Uzun yıllar boyunca, Kmart için bulaşık, üst düzey pişirme aletleri ve yatak takımları gibi ev gereçlerinden oluşan özel bir ürün yelpazesine sahipti ve aynı zamanda Sears ile çalıştı. Stewart daha sonra halı karoları ve el işi malzemeleri satan daha sıra dışı ürünlere geçti. Parade'e göre, Stewart'ın ayrıca bir şarap markası, Wayfair ile bir mobilya koleksiyonu, Amazon'da markalı bir mağaza, QVC ile bir hattı, Costco ile bir taze gıda hattı var ve bir kenevir markası için danışman olarak hizmet veriyor.
Parade'e göre Stewart, Martha Stewart Omnimedia'nın kârının çoğunun onun markasından geldiğini söylüyor. “Biz 50-50 [ürün ve yayıncılık] civarındayız. Mağazacılıkta [kâr] marjlarımız çok daha yüksek. Ürün tasarlamayı ve üretmeyi seviyoruz. Bunda iyiyiz. Kendi mağazalarımıza sahip olmak istiyoruz. J. C. Penney olayı böyle ortaya çıktı; J. C. Penney bünyesinde 700 mağazaya sahip olmak bir fırsattı. Şimdi yapmak istediğim bağımsız mağazalar inşa etmek.”
3 Martha Stewart Sonra Kendi Medyasının Haklarını Satın Aldı
Şaşırtıcı bir şekilde Martha, adının her yerinde olmasına rağmen dergisinin ve diğer ürünlerin haklarına sahip değildi. 1997'de, Time Warner'ın haklarını satın almasına izin veren 85 milyon doları bir araya getirmeyi başardı. Martha, dergiyi kanatlarının altına alarak kendi işi olan Martha Stewart Living Omnimedia'yı kurmaya başladı. Kısa bir süre sonra borsaya girdi ve kendini bir gecede milyarder yaptı: işteki %70'lik hissesi ona bir milyar doların üzerinde değer kazandırdı.
2 Martha Stewart Değeri Ne Kadar?
Bir noktada milyarder olmasına rağmen, Martha'nın net değeri son yıllarda düştü. 2020'de değeri yarım milyar - 400 milyon doların altındaydı. Stewart'ın etkileyici rakamları onu çok seçkin bir gruba yerleştiriyor. ABD'deki en zengin kadınlardan biri ve medya dünyasında yalnızca Oprah Winfrey (2,6 milyar dolar) ve Ellen DeGeneres (600 milyon dolar) gibi yıldızlar tarafından aşıldı.
1 Martha Stewart'ın Şirketinin Değeri Ne Kadar?
Martha'nın şirketi 2000'li yıllarda mücadele etmeye başladı ve giderek değer kaybetmeye başladı. Stewart'ın içeriden öğrenenlerin ticaretiyle ilgili tutuklanması ve mahkumiyetinin ardından Martha Stewart Living Omnimedia'nın hisseleri düştü ve medya kişiliğinin varlıkları 591 milyon dolardan Ekim 2002'ye kadar 162 milyon dolara çıktı. Ocak 2006'da, sadece 330 milyon dolar değerindeydiler.
2015'te Martha Stewart Living Omnimedia, Sequential Brands Group (SQBG) tarafından 350 milyon doların biraz altında bir satın alma işlemi yapmayı kabul etti. Dört yıl sonra, Marquee Brands Martha Stewart Living Omnimedia'yı 175 milyon dolara satın aldı - şirketin değeri yine yarı yarıya azaldı.
