İnsanların Joe Rogan ile Howard Stern arasında rekabet etmeye başlaması an meselesiydi. podcast ve radyo dünyası, iki büyük isim yok. Elbette, Ben Shapiro gibi tartışmalı siyasi şahsiyetler büyük kitlelere komuta etti, ancak eğlence söz konusu olduğunda iş gerçekten Joe ve Howard'a geliyor. Miras ve kesinlikle net değer açısından, Howard avantaja sahip. İkonik Howard Stern Show'unu (veya onun bir versiyonunu) yaklaşık 40 yıl boyunca ağırladı. Ve adam, iş dünyasındaki diğer figürlerden farklı olarak kalıcı bir güce sahip. Ama şu anda, öyle görünüyor ki, Joe Rogan yenilecek adam.
Onu sevin ya da ondan nefret edin, Joe'nun tüm nesil üzerinde sahip olduğu etkiyi inkar edemezsiniz. Ayrıca, yakın zamanda Spotify ile büyük bir anlaşma imzalamasına rağmen, bir YouTube izleyicisinden akıllıca yararlanmayı başardı. Ama iş ona geldiğinde, kim daha karlı? En etkili kim? Ve en büyük izleyici kitlesi kimde?
7 Nisan 2022'de güncellendi: Kesin dinleyici sayılarını belirlemek çok zor olsa da, Stern'in kitlesi son aylarda muhtemelen azaldı; Statista'ya göre, Sirius XM radyo aboneleri 2019'un sonlarında 35 milyon civarında zirveye ulaştı ve o zamandan beri bu sayı 34 milyona düştü. Bu büyük bir düşüş değil, ancak Sirius XM'in abone sayısının 2011'den 2019'a kadar her yıl arttığını göz önünde bulundurmak önemlidir, bu nedenle abone tabanının artık büyümemesi dikkat çekicidir.
Bu arada, Joe Rogan'ın podcast'i Spotify'da tartışmalara neden oldu, çünkü birkaç sanatçı servisten Rogan yüzünden müziklerini hizmetten kaldırmasını istedi. Bu müzisyenler, Joe Rogan'a kitlelere yanlış bilgi yayması için para ödeyen bir platformu desteklemek istemiyorlar. Rogan, Spotify'dan özür dilemek zorunda kaldı. Belirsiz kalan, tüm bu tartışmaların Rogan'ın dinleyicilerini nasıl etkilediğidir. Rogan için kesinlikle iyi bir görünüm değil, ama dedikleri gibi, çoğu zaman kötü tanıtım diye bir şey yoktur.
Howard Stern'in Ölümsüz Etkisi
Howard Stern alakasız… En azından, eski hayranlarından bazılarının Joe-Rogan fanatiğine dönüştüğünü iddia ediyor. Ne de olsa, bu grubun bir kısmı, ev sahibinin şok-jock günlerinden bu yana kişisel ve yaratıcı bir dönüşümden geçmesi nedeniyle Howard'ın şovunu terk eden hayranlar olma eğilimindedir. Açıkçası, Howard iğrenç mizahını, tartışmalı rantlarını hala seviyor ve özellikle iptal kültürü çağında, bir sahtekarlığın ötesinde değil. Ancak imparatorluğunu kuran kesinlikle saldırgan bir şovmen değil.
Tabii ki, Howard yaratıcı bir şekilde gelişmek için akıllıydı. Joe bile podcast'inde bunu söyledi. Bunun nedeni, Howard'ın kurumsal takım elbiselerini ve reklamcıları titreyerek göndermek için hiçbir nedenin olmadığı sansürsüz uydu radyo dünyasına taşınmasıydı. Sonuç olmadan şok edici olmanın bir değeri yok.
Bunun yerine, Howard işe yarayanları, özellikle de uygunsuz ve komik personel maskaralıklarını tutmaya karar verdi ve eğlence tarihinin en iyi ünlü röportajlarından bazılarını ekledi. Adam sadece insanlardan nasıl bilgi alacağını biliyor… Ve eğer Howard'ın eski hayranları kendi küçümsemelerini görebilseydiler, Howard'ın aslında neredeyse her hafta haberlerde olduğunu fark ederlerdi… Neden? Çünkü şovuna katılan her ünlü, Howard'ın onlardan öğrendiği bir ifşa yüzünden her yayının ön sayfasında yer alıyor.
Tabii ki, Howard aynı zamanda yüksek sesle politik duruşları nedeniyle de alakalı… son zamanlarda Joe ile (yanlışlıkla) çatışmasına neden olan duruşların aynısı. Her okuyucunun muhtemelen bildiği gibi, ikisi aşıların değeri konusunda kesinlikle aynı fikirde değil. Ve Howard, aşırı basitleştirmesine ya da aşı olmamayı tercih edenler hakkında yaptığı düpedüz acımasız yorumlarına rağmen bilimden yana görünüyor. İronik olarak, yakın zamanda aşılanmamışlara püskürttüğü asitle aynı enerji, birçok insanın kaybettiğini iddia ettiği enerjiyle aynı.
Howard Stern'in Kaç Dinleyicisi Var?
Değişme ve kendini en çok adamış hayranlarına sadık kalma yeteneği ve yenilerine kapı açma yeteneği sayesinde, Howard'ın izleyici kitlesi milyonlarda kalır. Statistic.com'a göre, Sirius uydu radyosunun Howard'ın 2006'daki formata geçişinden önce 600.000 abonesi vardı. Aboneler 2019'un sonunda 35 milyon civarında zirveye ulaştı ve şimdi SiriusXM Pandora'nın yaklaşık 34 milyon abonesi var. Tabii ki buna çok sayıda müzik kanalı, politika ve spor dinleyen insanlar da dahildir… Ama Howard onlara bir şans vermeseydi ve izleyicilerini buraya getirmeseydi, şirket devam edemezdi.
Howard'ın karasal radyodayken reytinglerini görmek kolaydı… zirvedeyken günde 20 milyon insan onu dinliyordu. Şimdi uzmanlar, şovlarının her birini en az birkaç milyonun dinlediğini ve birkaç milyonun daha girip çıktığını söylüyor. SiriusXM, 2019'daki şovu için yılda 90 milyon dolardan fazla para harcadıklarından, ondaki değeri ve alaka düzeyini açıkça görüyor. Sayfa Altı'ya göre, 2020'deki 5 yıllık uzatmasının ardından bu sayı 100 milyon doların çok üzerine çıktı.
Yani, son tahmin… yaklaşık 10 milyon dinleyici.
Joe Rogan'ın Kitlesi Çok Büyük Ama Belki Göründüğü Kadar Büyük Değil
Zamanın yalnızca bir bölümünde Joe, Howard'ınkiyle rekabet edebilecek bir izleyici kitlesi oluşturdu. Her ne kadar Austonia'ya göre, bu sayı Howard'ın kariyerinde karşılaştırılabilir bir noktada olduğundan farklı olarak eşitleniyor gibi görünüyor. Howard'ın yeni 2020 anlaşmasına benzer şekilde, Joe'nun podcast'i Spotify'dan 100 milyon dolarlık büyük bir anlaşma aldı. Şirket, Joe'nun YouTube videolarındaki milyonlarca görüntülemesini açıkça gördü ve onun bir para üreticisi olduğunu biliyordu. Halihazırda, Joe Rogan Experience Spotify'da bir numara ve teorik olarak şirketin 345 milyon kullanıcısının tümü buna erişebilir… Ancak Spotify'da dikkat çekmek için büyük miktarda rekabet göz önüne alındığında, Joe'nun izleyici sayıları buna yakın değil.
Her yayın, Joe'nun aylık 200 milyonun üzerinde indirmeye sahip olduğunu söylese de bu, 200 milyon kişiyle mutlaka ilişkili değildir. Ve The Verge'e göre, Joe'nun konuklarını bilinmezlikten rezil olma yeteneği, Spotify'a katılması nedeniyle azaldı. Twitter takipçilerindeki ve Google trendlerindeki artışları takip etme sayesinde, artık Spotify'da olduğu için Joe'nun misafirlerine çok daha az insan dikkat ediyor. Ve Joe'nun kendisi için yapılan aramalar, aşılarından bahsederek haber yaptığı zamanlar dışında, geçen bir buçuk yılda azaldı. Temel olarak, bu tartışma, kendisini tamamen adanmış hayran kitlesinin ötesinde insanlarla alakalı kılıyor.
Peki, nihai sonuç ne? Howard Stern, dinleyicilik açısından Joe Rogan'ı gerçekten geçti mi?
Hayır. Hayır, artık.
Fakat Howard çok fazla kaybetmez… üzgünüm, nefret edenler…
The Washington Post'a göre uzmanlar, 2021 başlarında 11 milyon kişinin Joe'yu aktif olarak dinlediğini ve aylık 200 milyon indirmesinin büyük çoğunluğunu oluşturduğunu iddia ediyor.
Hem Howard Stern hem de Joe Rogan, seçtikleri platformlar ve tarzları nedeniyle hedef kitlelerini dar altmış olsa da, ikisinin de önümüzdeki yıllarda büyüme şansı var.
