2011'de State Farm'dan Jake doğdu. State Farm'dan Jake Stone adlı haki giyen, gerçek hayattaki çalışan, hem sevimli hem de eğlenceli bir reklamın yaratılmasına yardımcı oldu. Ve o kadar çok insanla doğru notaya ulaştı ki sonunda bir kült kazandı.
Seyirciler State Farm'dan sevgili Jake'in hayranların favorisi olan yeni bir modelle yeniden canlandırıldığını ansızın gördüğü 2020'nin başlarına kadar.
Bazı tepkiler olumluyken, State Farm'dan orijinal Jake'in artık reklamlarda oynamamasına sevinmeyen başkaları da vardı.
İki Jake arasındaki farklar şaşırtıcıydı. State Farm'dan yeni Jake, profesyonel bir oyuncu ve azınlıktı. Ülkenin o zamanki durumu ve şu anda nerede olduğu göz önüne alındığında, State Farm'dan Jake'in State Farm daha fazla çeşitlilik istediği için yeniden düzenlenip düzenlenmediği sorusu dolaşmaya başladı.
Ancak, sıkı çekim programı göz önüne alındığında, State Farm, yalnızca bir aktör markanın yeni bir imajını ortaya çıkarma taleplerini daha iyi karşılayacağı için yeniden düzenlemenin yapıldığı konusunda kararlıydı.
State Farm'dan yeni Jake'in çeşitlilik için bir pazarlama taktiği olup olmadığına dair ayrıntılar.
Devlet Çiftliğinden Yeni Jake Kasıtlı Olarak Kullanılmadı
Devlet Çiftliği'nden yeni Jake'i bulmak için hem amatör hem de profesyonel oyunculuk topluluklarında bir oyuncu seçme çağrısı yapıldı. Tek şart, oyuncu kadrosuna gelenlerin kırmızı bir polo tişört ve haki giymesiydi.
Sonunda State Farm'ın yeni Jake'i olacak olan Kevin Miles, oyuncu seçimi duyurusunun o kısmını kaçırdı. Ancak performansına dayanarak son oyuncu seçimi toplantısına geri çağrıldı.
State Farm, sigorta şirketinin markasının farklı pazarlara açılmasına yardımcı olacak birini arıyordu. The Undefeated'a göre tek gereksinim "ilişkilendirilebilir ve sevimli" olmalarıydı.
Yöneticiler veya kast yönetmenleri tarafından, daha sonra raporların onu tanımlayacağı gibi "genç, enerjik, süper karizmatik bir Afrikalı Amerikalı adam" bulmak için net bir neden yoktu.
Miles ise odak grupları konusunda başarılı oldu ve oyuncu kadrosunda iz bıraktı. Bu nedenle, oyunculuk kariyerinde şimdiye kadarki belki de en önemli iş olan State Farm'dan yeni Jake olarak seçildi.
Devlet Çiftliğinden Yeni Jake İnsanların Sigorta Ticari Hikayelerinde Kendilerini Görmelerine İzin Verin
Devlet Çiftliği reklamlarından Jake'i yeniden markalaştırmanın amacı, daha fazla insanın reklamlarda gördükleri kişilerle ilişki kurabileceklerini hissetmelerini sağlamaktı.
Daha genç birini seçerek, ilk kez kendi başına dışarı çıkan genç yetişkinlerin nüfusu kendilerini Jake'te görebildi.
Siyah olanlar kendilerini Jake'te sadece kapı komşusu ve iyi adam olarak görebilirler. State Farm'dan yeni Jake, insanlarla State Farm'dan orijinal Jake'in konuşmadığı şekilde konuştu.
Ve bu nedenle, State Farm'ı yalnızca yaşlılar için bir sigorta yeri olarak gören bir pazar, yaşı ne olursa olsun sigorta arayanlar için uygun hale geldi.
Devlet Çiftliğinden Yeni Jake, Dünyada Çeşitlilik Olduğunu Kabul Ediyor
Sigorta markasını satmak için çılgın karakterler kullanmak gibi bir derdi olan birçok sigorta şirketinin aksine, State Farm, markasını satmak için herkesin komşusu olabilecek birini kullanma yoluna gitti. Ve bu, sloganlarının "İyi bir komşu gibi, Devlet Çiftliği orada" olduğu göz önüne alındığında mantıklı.
Devlet Çiftliği'nden yeni Jake'e sahip olmanın farkı, dünyada çeşitlilik olduğunun kabul edilmesidir.
Jake'in kendisinden veya kadın pizza dağıtım şoföründen, kadın kasap dükkanı sahibinden ve reklamlarda sigortadan yararlanan diğer kişilerden olsun, State Farm, sigortanın herkes için olduğunu göstermek için çeşitli insanları kullanıyor.
Miles, markanın kendilerinin görülmesini istediği şekildeki en ön ve merkezi değişiklik olsa da, reklamları veya State Farm markasını daha çeşitli yapan tek kişi o değil.
Şirketin onlarca yıldır gurur duyduğu bir felsefe ve bu felsefeyi küçük ekrana taşıyor.
Devlet Çiftliğinden Yeni Jake, Siyasi Konularda Bir Duruş Aldı
Diğer sigorta markalarının müşterilerini tecrit edecekleri korkusuyla siyasi meselelere adım atmaya cesaret edemediği durumlarda, State Farm açık sözlü olmayı seçti.
Ve, kuşkusuz, Miles'ın markanın sözcüsü olması, mesajın şirketin en çok ulaşmak istediği nüfusa iletilmesine yardımcı oluyor: Y kuşağı.
Devlet Çiftliği'nin Instagram sayfasından (aslında oyuncunun kişisel sayfası olan) Jake'e bakmanız bile müşterilerin State Farm'ın diğer sigorta şirketlerinden farklı olduğunu bilmesini sağlayacaktır.
Elbette, fotoğrafların aptalca tarafları da var ama insanları oy kullanmaya teşvik edenler de var. Black Lives Matter ile ilgili gönderiler var.
Bu sorunların ve daha fazlasının müşterileri için önemli olduğunu bilen State Farm, yeni Jake'in sesini yükseltmesini açıkça onaylıyor.
Devlet Çiftliği'nden yeni Jake bunu yapmayı kolaylaştırıyor mu? Muhtemelen. Ancak şirketin markanın yeni yüzü olarak Kevin Miles'ı işe almasının nedeni bu değil.
İşe alındı çünkü bu iş için yeteneğe sahipti ve becerisine göre diğerlerini geride bıraktı. Gerisi aslında bir bonus!
