Bir televizyon reklamını harika yapan nedir? İkonik (ve aynı zamanda ürkütücü) Puppy Monkey Baby reklamının yaratıcıları, şimdilerde ünlü olan 2016 Super Bowl reklamını tasarlarken üzerinde düşündükleri şey buydu. Elbette The Super Bowl, her yerde, her zaman en çirkin, akılda kalıcı ve gerçekten harika reklamlardan bazılarına sahip olmasıyla bilinir. Çoğu insanın reklam izlemekten nefret ettiği ve onlardan kaçınmak için kablo TV'yi kelimenin tam anlamıyla terk ettiği gerçeği göz önüne alındığında, milyonlarca insanın Super Bowl reklamlarını izlemeyi seçmesi bir şey söylüyor.
En iyi Super Bowl reklamlarının çoğunda ve genel olarak reklamlarda A listesindeki ünlüler yer alırken, Puppy Monkey Baby'nin yaratıcıları bir yıldıza yer verme şansından kaçındı. Snickers bile, geç Betty White'ı Super Bowl'da oynamayı başardı. Bunun yerine, Mountain Dew'in enerji içeceği Kickstart'ı satmaya yardımcı olmak için derinden akılda kalıcı bir şey bulmaya çalıştılar. Sonuç bir medya fırtınasıydı. Herkes Puppy Monkey Baby'den bahsediyordu. Ve günümüzde insanlar Puppy Monkey Baby'nin reklamını hatırlamasalar da, yaratığı kesinlikle hatırlıyorlar. Sonuçta, böyle bir şeyi görmemek elde değil. İşte Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl reklamının gerçek kökeni…
Yavru Maymun Bebek Fikirleri Tanıdık Super Bowl Reklam Tropes'lerine Dayandı
Yavru Maymun Bebek'e tepkiler ikiye bölündü. Herkes bundan bahsederken, izleyicilerin yarısı suratını yalayan, konga dansı yapan Puppy Monkey Baby'nin ne kadar tuhaf olduğu karşısında şaşkına döndü, diğer yarısı ise tamamen tiksindi. Neyse ki, MEL Magazine'in büyüleyici bir sözlü tarihine göre, yaratıcılar Monty Pera ve Don Marshall Wilhelmi'nin peşinde oldukları yanıt tam da bu.
Monty ve Don, McCann'de reklamcılıkta çalışırken tanıştılar ve daha sonra, Puppy Monkey Baby'nin yaratılmasıyla sonuçlanan 2016 kampanyaları için Mountain Dew ile işbirliği yapan BBDO reklam ajansına taşındılar.
"Puppy Monkey Baby, Mountain Dew için ilk görevimizdi. Başka bir hesaptaydık ve Temmuz veya Ağustos'ta Super Bowl'dan önce bir telefon aldık ve bu göreve alındık," dedi Don, MEL Magazine'e. "İlk başta bunun bir Super Bowl reklamı olduğunu bilmiyorduk. Bunun bir TV reklamı olduğunu biliyorduk, ancak Super Bowl reklamı olup olmayacağına henüz karar vermemişlerdi, bu yüzden biz de sadece kendi reklamımıza gidiyorduk. bir konsept yaratmaya çalışan iş. Sonra bize, her şeyin bahsi geçen Super Bowl için olduğunu söyleyen bir telefon aldık. Bir müşteri için bir Super Bowl reklamı çok büyük. Bu muhtemelen yapabilecekleri en büyük TV yatırımı çünkü yıl boyunca insanların reklamlara dikkat ettiği nadir zamanlardan biridir. Yani bir marka reklam yapmayı seçtiğinde, aradıkları şey dikkat çekmektir - hakkında konuşulmak isterler."
Don'a göre, reklam dünyasında Super Bowl reklamlarının sevimli köpek yavruları, bebekler ve gerçekten aptalca şeylerle ilgili olduğu bir şaka var. Ve reklamlarda yer alan bir sürü maymun bile var. Neden? Niye? Çünkü köpek yavruları, maymunlar ve bebekler son derece sevimlidir ve bir şeyler satabilirler… özellikle de sevimli bir şey yaparken.
"Bunlar, Super Bowl reklamının tanıdık mecazları gibi. Bunlar, reklam sayaçlarını ve endüstrinin bunları ölçmek için kullandığı çeşitli sıralama sistemlerini kazananlar. Monty, konuşan bir bebek, maymun ya da köpeğe sahip olmak gibi bir klişeden ibaretti, bu yüzden 'Hepsini kullanmayı deneyelim' diye düşündük" dedi Monty.
Sonuçta kinayeler, Puppy Monkey Baby reklamı için ilham kaynağı oldu. Şaka olarak başlayan fikir, kısa sürede kendi başına bir hayat sürdü.
"Bir şaka olarak başlasa da, sonunda ürün için bir tür şans eseri oldu çünkü stratejik olarak Mountain Dew Kickstart'ta şu üç ana bileşen vardı: Mountain Dew, kafein ve meyve suyu - veya başka bir şey sadece yasal olarak meyve suyuydu. Don bu bağlantıyı bulduğunda, bunun aptalca bir fikirden daha fazlası olduğunu düşündük, " diye açıkladı Monty.
Monty ve Don'un patronları da bu fikri benimsedi. Puppy Monkey Baby'nin tasarımı, izleyicilerini korkutmaktan endişe ettikleri için birkaç değişiklikten geçmek zorunda kaldı. Fikri Mountain Dew'e sunduklarında, yanıt anında 'Evet' oldu.
Reklamın Test Edilmesi ve Yavru Maymun Bebeğe Verilen Tepki
Maalesef, reklam yayınlanmadan önce son derece kötü bir şekilde test edildi.
"Farklı türde testler var, ancak "Puppy Monkey Baby" örneğinde, reklamınızın gerçekten düşük kaliteli bir animasyon versiyonu olan animatik denilen şeyi yaptık. Bu, bir yönetmen kiralamadan önce ya da herhangi bir şey, bu yüzden tamamen bizden ve ne düşündüğümüzden," dedi Monty. "Mountain Dew, hem testlerde hem de dahili olarak gerçekten çıldırdı. Mountain Dew, Pepsi'ye ait ve Pepsi çok fazla muhafazakar reklam yapıyor, bu nedenle Mountain Dew marka müdürü Greg Lyons, zinciri orada satmak zorunda kaldı. Çok cesaret aldı."
Tuhaf animatronik köpek yavrusunu oluşturup reklamı çektikten sonra, sonunda 2016'da yayınlandı ve dünyayı kasıp kavurdu. Yayınlanmasının ardından Puppy Monkey Baby memlere, peluş oyuncaklara, doğum günü pastaları üzerindeki tasarımlara, Cadılar Bayramı kostümlerine ve en önemlisi, Super Bowl izleyicilerinin korkmuş nesillerine dönüştü.
