Her yıl, neredeyse her zaman Super Bowl kendini aşmaya çalışıyor gibi görünüyor. Ve her yıl öyle. Söz değil, etkinlik her yıl ilk yarı şovu için en iyi yetenekleri çekmekte asla başarısız olmaz.
Geçmişte sanatçılar arasında Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars ve daha pek çok isim vardı. Ve sonra, 2022'nin ilk yarı performansı Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar ve Eminem (setini tartışmalı bir şekilde diz çökerek bitirdi) manşet oldu.
Aynı zamanda Super Bowl, Amerikan tarihinin en unutulmaz reklamlarından bazılarını sergileme konusunda uzun bir geçmişe sahiptir. Örneğin, Timothée Chalamet'in 2021'de Cadillac reklamı için Edward Scissorhands'a dönüştüğü zamanı kim unutabilir?
Açıkçası Super Bowl reklamları başka bir şey. Ama gerçekten bu kadar pahalı olmak zorundalar mı?
Super Bowl Reklamlarının Kısa Tarihi
İnanması zor olabilir ama Super Bowl reklam işi bugün 50 yılı aşkın bir süredir devam ediyor. Super Bowl, 1967'de ilk maçını düzenlediğinde reklam almaya başladı. O sırada, hem NBC hem de CBS oyunu yayınlıyordu ve bu ağlar 60 saniyelik bir reklam için sırasıyla 75.000 $ ve 85.000 $ ücret aldı.
Şebekede bol miktarda nakit olduğu ortaya çıksa da (Dwayne Johnson muhtemelen 2022'de spiker olarak banka yaptı), açıkça daha fazlasını arıyor.
Bu arada, mümkün olan en iyi reklamları yayınlamaları için herkese ilham veren şirket, 1984'te Super Bowl 18 reklamıyla çıkan Apple'dan başkası değil. sadece başka bir reklam alanı. Bunun yerine, en iyi marka bilinirliği ve övünme haklarıyla eş anlamlı hale geldi. Reklamlara gelince, görülmesi gereken yer orası.
Bu Super Bowl Reklamları Ne Kadar Maliyetli?
Super Bowl reklam oranlarının 1967'den bu yana muazzam bir şekilde arttığını söylemek güvenlidir. Aslında, 1995 yılına kadar maliyet zaten 1 milyon doları aşmıştı. NBC'ye göre, 30 saniyelik bir reklamın oranı 2015 yılına kadar 4,25 milyon dolara yükseldi ve bu rakam 2021'de yıldan yıla 5,6 milyon dolara yükselmeye devam etti.
Bu reklamlar için çok para harcayan şirketlerin sayısı (birkaçını saymak gerekirse Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide ve Hyundai'yi içerir) tarafından kanıtlandığı gibi.
Ve bu şirketlerden bazıları, COVID-19 salgını nedeniyle 2021'de Super Bowl harcamalarına ara vermeye karar verse de, görünüşe göre birçoğu 2022'de geri döndü ve reklamları her zamankinden daha büyük (ve daha maliyetli).
Peki, Super Bowl Reklamları Neden Bu Kadar Pahalı?
Super Bowl reklam oranları diğer etkinliklerden daha yüksek olma eğilimindedir, çünkü reklamları yalnızca 30 veya 60 saniye yayınlansa bile markalara çok fazla gösterim garantisi verebilirler. Tahminlere göre, 2021'de Tampa Bay Buccaneers ve Kansas City Chiefs arasındaki maçı izlemek için en az 91.63 milyon kişi bizi izledi.
Dijital görüntüleme dahil edildiğinde, izleyici sayısının 102,1 milyona kadar çıkabileceğine inanılıyor. Bu, Super Bowl'u kolayca yılın en çok izlenen etkinliklerinden biri yapar.
Aynı zamanda, bu büyük harcama yapan reklamcılar, reklamlar (ve bazen de yıldızları) ilgi çekmeye devam ettikçe, oyundan sonra daha fazla tanıtımdan yararlanmaya devam edecekler. Bu nedenle, Coca-Cola, McDonald's ve daha birçok marka milyonlarca harcamak zorunda olmalarına rağmen günün sonunda hala iyi bir anlaşma yaptıklarına inanıyor.
Bir A-Lister Pahalı Super Bowl Reklamlarına Henüz Isınmıyor
Ve birçok şirket bir Super Bowl reklamına milyonlar harcamanın kolay olduğuna inansa da, aktör ve iş adamı Ryan Reynolds farklı düşünüyor. Daredevil yıldızı, bütçe hücresi sağlayıcısının sahibi olduğundan beri Super Bowl reklamlarına karşı olan hisleri hakkında her zaman vokal olmuştur.
Bununla birlikte, Mint'in Super Bowl reklam çılgınlığına en az bir kez katıldığını belirtmekte fayda var. Bu, şirketin tıknaz süte odaklanmaya karar verdiği 2019 yılındaydı. Reynolds ne kadar komik olursa olsun, Reynolds şirketin mülkiyetini ancak o yıl sonra aldığı için A-lister bunun için kredi alamaz.
O zamandan beri aktör, Mint'in müşterilerine daha fazla tasarruf sağlayabilmesi için Super Bowl sırasında reklamla ilişkili maliyetlerden kaçınma konusunda sesini yükseltiyor. Aslında, bu yıl için şirket, Kasım 2021 reklamından eski görüntüleri tam anlamıyla çevirdiği Upcycled adlı bir reklam yayınladı.
Ayrıca Mint, şirkete daha fazla reklam tasarrufu sağlamak için reklamını çok daha erken bir oyun öncesi slotta yayınlamayı seçti. Mint Mobile CMO'su Aron North, Fierce Wireless'a “Oyun öncesi bizim için çok bilinçli bir seçimdi” dedi. “Tasarrufları tüketicilerimize aktarabilmek için her zaman maliyetlerimizi az altmanın yollarını arıyoruz.”
Bununla birlikte, Reynolds'un bu yılki Super Bowl reklamlarına katıldığını da belirtmekte fayda var. Yeni başlayanlar için, yakında çıkacak filmi The Adam Project'i (oyuncu kadrosunda Jennifer Garner, Zoe Saldana ve Mark Ruffalo ) gösteren Netflix reklamında yer aldı
Aynı zamanda aktör, McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhhh reklamında Grimace'ı seslendirdiğini de doğruladı.
