"Temiz bir tarama", dedi Steven Spielberg, 76. Yıllık Akademi Ödülleri'nde En İyi Film kazananını açıklarken. 11 adaylık ve 11 galibiyetle Yüzüklerin Efendisi: Kralın Dönüşü her türlü rekoru kırarak tüm zamanların en çok kazanan ve aday gösterilen birkaç filmi arasına girdi.
Bugüne kadar hayranlar, Peter Jackson'ın başyapıtı bir üçlemenin yapımının perde arkası ayrıntılarına kafayı takmış durumda. Sette hangi oyuncuların yaralandığını ve üç Yüzüklerin Efendisi filmini çekmenin neden bu kadar zor olduğunu bilmek istiyorlar. Ancak pek çok hayran, Peter Jackson ile New Line Cinema'daki yapımcı ve pazarlama yöneticilerinden oluşan ekibinin, sonunda kazandıkları rekor kıran Oscar adaylığını nasıl yakaladıklarını tam olarak bilmiyorlar…
Vanity Fair'den harika bir sözlü tarih sayesinde, artık cevapları aldık…
İşte gerçek…
Bir Yayıncı Ordusunu Getiren Yeni Hat
Makyaj, sanat yönetmenliği veya özel efektler gibi teknik kategorilerin dışında bir fantezi filminin Oscar adaylığını ele geçirmesi neredeyse imkansız. Ama Yüzüklerin Efendisi'nin üç filmi de başarılı oldu… Ama Kralın Dönüşü, En İyi Yönetmen ve En İyi Film kategorisi de dahil olmak üzere aday olduğu her kategoriyi kazanan tek filmdi.
Gerçek şu ki, New Line Cinema'nın o zamanki iki CEO'su sadece projeye değil, aynı zamanda Oscar'ları kazanabileceği gerçeğine de inanıyorlardı. Elbette pek çok yapımcı ve stüdyo, Yüzüklerin Efendisi'nin yapım sırasında başarısız olacağını düşündü ama Bob Shaye ve Michael Lynne için durum böyle değildi. yanı sıra teatral pazarlama başkanları Russell Schwartz ve pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Christina Kounelias.
Russell Schwartz Vanity Fair ile yaptığı röportajda "Akademi kampanyasıyla ilgili soru, yapmaya değer miydi?" dedi. "Artık bir üçlemeniz olduğunda, en azından ilkinin hakkını vermemek çok zor. Ama yine de, erken gösterimlerden itibaren güven düzeyine sahip olduğumuzdan emin olmak istedik. Bu konuda kendinizi rahat hissetmeye başladığınızda, sonra düşünceler. Akademi aklınıza sürünmeye başlar."
Christina Kounelias'ın röportajda açıkladığı gibi, şirket The Fellowship of the Ring ve The Two Towers'ı tanıtmak için elinden gelenin en iyisini yaptı ve Kralın Dönüşü'nün Oscar'daki en iyi şansı olacağını gayet iyi biliyordu. O zamana kadar, filmlere bağımlı olan ve büyük finalin nasıl görüneceğini görmek isteyen küresel bir izleyici kitlesine sahip olacaklardı. Neyse ki onlar için bu, yasal olarak üçünün en iyi filmiydi… hayranların bu noktayı tartışması muhtemel olsa da.
En büyük sorun––ve bu Arkadaşlık ile başladı––korkunç F kelimesine sahip olmamızdı; biz fantastik filmdik ve şimdiye kadar en iyi film ödülünü kazanan hiçbir fantastik film yoktu, dedi Russell Schwartz.
Bu "F kelimesi" sorunu, New Line'a bu görevde yardımcı olması için küçük bir reklamcı ordusu getirmesinin nedenidir. Bunlar arasında ilk iki filmde çalışan Gail Brounstein ile Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen ve Hollywood'un ünlü halkla ilişkiler kriz uzmanı Allan Mayer vardı.
Russell Schwartz'ın tüm bunlar için mantığı, Kralın Dönüşü aday gösterilmeseydi bunun bir kriz olacağıydı.
Normalde Fantastik Bir Filme Gitmeyecek Olanlara Ulaşmak
Oscar'da herhangi bir filmi aday göstermenin önündeki en büyük engel, Adaylık Komitesi'nde belirleyici çoğunluğu oluşturan 50'li, 60'lı ve 70'li yılların kalabalığının karşısına çıkmaktır. Ancak yapılabilir… Sadece zamana, paraya ve doğru stratejiye sahip olmanız gerekiyor.
"Bir Oscar kampanyası yürütmek, küçük bir siyasi kampanya yürütmekten gerçekten çok farklı değil," dedi Allan Meyer. "İtiraz etmeniz gereken 6.000 seçmen var ve çok kısıtlayıcı bir dizi kuralınız var."
Potansiyel seçmenlere ulaşmak için New Line Cinema, kampanya bütçesine tonlarca para harcadı. New Line'dan Russell Schwartz'ın dediği gibi:
"Çok agresif bir şekilde harcadık ama insanların "Ah, çok fazla harcıyorlar, bu çok saçma" diyecek kadar değil. Mücadelede olmayı garantiledik. İlk ikisinde 5 ile 10 $ [milyon] arasında ve üçüncüsünde 10 $ [milyon] üzerindeydi."
"Yapmamız gerektiğini düşündüğümüz her kategoriye gittiğinizde harcayamazdık" diye devam etti Russel. "Yine de bu filmin Akademi'ye layık olduğu imajını sunmak zorundaydınız; kavgadaydınız, bu yüzden gerçekten çok fazla çentik atamadık."
Muazzam reklam stratejileri, bir sürü basılı reklamı ve TV reklamını içeriyordu. Tüm bunlar, izleyicilere bunun özel ve çığır açan bir proje olduğunu hatırlatarak, büyük bir ciddiyetle basit ve zarif görünmeyi amaçlıyordu.
Julian Hills'in (pazarlama temsilcisi) dediği gibi yaratıcı olmayı başarmış olsalar da.
"Hem birim fotoğrafçılıktan hem de filmin kendisinden kare yakalamalardan yüzlerce ve yüzlerce görüntüden oluşan bir duvar yaptık. Ve yapacağımız şey bir tür anlatı veya karakter arkı oluşturmaya çalışmak. Örneğin, Frodo Avuncular küçük hobbitten son filmdeki gerçekten iğrenç, pis yüzük bağımlısı hobbite… Laura gelirdi ve biz bu duvarın önünde ne yapacağımızı seçerek saatler geçirirdik [kullan] o hafta."
New Line ayrıca filmin bir dizi basın ve endüstri gösterimi ile filmi tanıtmak için abartılı akşam yemekleri düzenledi. Üstüne üstlük, tüm kadro Soru-Cevap'ta yer almak zorundaydı… Filmi alakalı ve herkesin referans çerçevesini korumak için her şey.
11 Return of the King adaylığı nihayet 24 Ocak 2004'te açıklandığında, gerçekten üzerinde çalışacakları bir şey vardı. Ancak 11 adaylık kendi adlarına konuştu.
Yine de, pazarlama ekibi, özellikle Andy Serkis, Viggo Mortensen ve Sir Ian McKellan'ın çalışmalarını tanıtmak için çok zaman harcadıkları için, hiçbir oyuncunun son filme aday gösterilmemesi konusunda oldukça mutsuzdu. özellikle.
Yine de film Oscar'ları silip süpürdü ve tarihi sonsuza dek değiştirdi.
